1.1　Webマーケティングの種類

Web広告

リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告など、インターネット上で広告を配信する手法

SEO対策

検索エンジンでの上位表示を目指し、ウェブサイトの最適化を行う手法

1.2　Webマーケティングを行うメリットとは

Webマーケティングには以下のようなメリットがあります。

• 幅広いユーザーにアプローチできる
• データ収集・解析が容易
• ターゲティングが細かく設定できる
• 迅速な配信・改善が可能
• コストを抑えられる

このように、Webマーケティングは効果的かつ効率的なマーケティング手法として注目されています。ただし、手間や工数がかかる点、効果が出るまでに時間がかかる点にも留意が必要です。

2.1　Web広告

Web広告には、以下のような種類があります。

リスティング広告

• 検索エンジンの検索結果ページに表示される広告
• ユーザーの検索意図に合わせてターゲティングが可能
• 広告費用は、クリック数に応じて支払う従量課金制

ディスプレイ広告

• Webサイトの余白部分に表示される画像や動画の広告
• 視覚的な訴求力が高く、ブランディングに効果的
• 広告費用は、インプレッション数や クリック数に応じて支払う

2.2　SEO対策

検索エンジンの検索結果で上位表示されるよう、Webサイトの最適化を行う手法
キーワード選定、コンテンツ制作、サイト構造の改善など、さまざまな取り組みが含まれる
検索ユーザーの意図に合ったコンテンツを提供することが重要
継続的な取り組みが必要で、即効性は低いが長期的な集客効果が期待できる

3.1　Webマーケティングの規模は拡大していく

Webマーケティングの成長と変化

2022年、インターネット広告費がマスコミ4媒体の広告費を初めて上回りました。
電通の調査によると、2005年のインターネット広告費は2,808億円だったのに対し、2022年には3兆912億円にまで拡大しており、17年間で11倍以上の規模に成長しています。

インターネット広告費の急成長

• 2005年のインターネット広告費は2,808億円だったが、2022年には3兆912億円に達し、11倍以上の規模に拡大
• 電通グループの分析では、2023年のインターネット広告費は2兆7,908億円まで増加すると予測されている
• コンテンツマーケティングの重要性の高まり米国のCONTENT MARKETING INSTITUTE（CMI）の調査によると、2023年はコンテンツマーケティングの予算を増やすと回答した企業が約50%に上る
• 企業のコンテンツマーケティングへの注力が高まっている